（1）傳統O2O模式存在不足

O2O模式的出現，推動服裝行業線下門店開始觸網，但傳統的O2O經營模式難以給服裝行業帶來豐富的客 戶流量，經營不善還可能增加經營成本而導致營業利潤下降。

（2）消費者網購習慣養成

消費者的網購習慣養成并逐漸鞏固，物流的發展也推動電商行業的發展，帶動服飾行業的電商化， 行業急需緊跟消費市場與消費者習慣的轉變，開拓線上的服務場景，擴大發展范圍。

（3）零售與品牌不可分割

由于品牌對流行趨勢的導向作用增強，因而服裝行業從業者品牌意識凸顯，促進了服裝行業的企業商家 開始零售與品牌建設兩手抓的策略，借助線上平臺的開發，可以幫助商家推進此策略。

（1）產業鏈中間渠道冗長

傳統服飾行業的商品生產、商品批發、商品銷售這一整條產業鏈，中間渠道冗長，信息傳播與貨物輸出 存在滯后性與高成本的缺點，還不利于品牌企業對商品售價、商品質量進行把控，行業生態受影響。

（2）傳統發展模式存在缺陷

以線下經營為主的傳統服裝門店，存在門店租金高，營業利潤受限等缺點；以純線上營銷的服裝電商， 存在營銷同質化、假貨泛濫、信譽不高等缺點；這些不足都在影響整個服裝行業的發展。

（3）行業新手發展艱難

因為創新能力不足的問題，服裝行業整體呈現產品高度同質化的情況，此外，由于行業服裝質量參差不 齊，所以逐漸形成客戶高度集聚化現象，不利于新入服裝行業的商家的營銷與發展。

（1）擴大服務場景，提高盈利機會

服裝行業的微信開發解決方案，可以提供微信應用中多種平臺的開發與營銷方案，通過多種平臺、多個 手段的運用，讓服裝企業擴大服務場景與營銷面積，助力于企業品牌曝光率的提升，提高盈利機會。

（2）統一渠道管理，把控產業鏈

針對服裝行業產業鏈冗長的情況，微信開發解決方案可以開發統一專業的管理系統，幫助服裝企業實現 統一的渠道管理，把控整個產業鏈的各個環節，既提高管理把控的效率，又避免各環節的不受控而產生消極影響。

（3）平臺專業化營銷，零售品牌兩手抓

服裝企業的品牌意識凸顯，品牌化發展與新零售同樣重要。服裝行業的微信解決方案，為企業提供品牌 與零售兩手抓的營銷方案，通過專業化的平臺展示樹立品牌形象，通過高效的營銷手段提高品牌知名度與零售銷量。

（1）微信官網

微信官網為服裝行業的品牌建設提供了信息展示平臺，可將企業信息、品牌信息、產品介紹、企業新聞 等悉數傳送到官網中，通過專業的、統一的展示讓用戶看到服務企業的實力。

（2）互動留言

互動留言是服裝商家了解把控市場需求并獲取消費者建議而優化自我建設的手段，微信開發方案提供互 動留言功能，可促進商家與消費者的交流溝通，同時幫助商家實現建設優化。

（3）營銷活動

微信應用是很好的營銷陣地，開發方案針對這個陣地的特點與特定的微信平臺的營銷需求，提供不同類 型的營銷活動供企業商家選擇，讓營銷活動符合平臺特點，提升營銷效率。

（4）分類管理

針對會員管理、商品管理等的需求，微信開發方案為服裝企業提供分類管理功能，讓企業可以分類管理 不同需求的會員進行精準營銷，也可以分類管理商品來提高工作效率。

（5）分銷系統

為了擴大服裝企業的影響力與知名度，服裝企業可以選擇開發分銷系統來發展分銷商，實現信息的裂變 傳播，并且通過分銷系統，企業可以統一管理分銷渠道與人員，把控產品的銷售鏈。

（6）服裝商城

微信服裝商城是開發方案最基本能提供的開發戰略，它包含所有電商平臺具備的所有基本功能，也能 根據商家特殊需求定制個性化的功能，是獨立而獨特的電子商城。