一個(gè)成功運(yùn)營(yíng)的小程序，能對(duì)其成功產(chǎn)生推動(dòng)作用的，不僅僅是因?yàn)槎ㄖ崎_(kāi)發(fā)的方式所帶來(lái)的功能齊全、服務(wù)完善、體驗(yàn)效果提升，而且還有對(duì)定制化的功能的合理利用以及模塊設(shè)置、營(yíng)銷(xiāo)渠道選擇、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容選取的合理布局這些因素，也能影響小程序的運(yùn)營(yíng)成功與否。

  針對(duì)定制化開(kāi)發(fā)的微信小程序的運(yùn)營(yíng)，我們來(lái)探討一下如何做好內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)的布局，才能它成功運(yùn)營(yíng)、幫助企業(yè)商家獲利理想利益的機(jī)會(huì)有所提高。

1、在運(yùn)營(yíng)的布局上

微信小程序的運(yùn)營(yíng)布局，主要是借助定制開(kāi)發(fā)的功能與模塊來(lái)進(jìn)行布局。比如線上場(chǎng)景布局、線下場(chǎng)景布局、社群營(yíng)銷(xiāo)布局、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)布局等等。線上跟線下場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)布局，就是通過(guò)對(duì)兩大場(chǎng)景的分析，布局營(yíng)銷(xiāo)主要陣地，確定主要手段。比如一個(gè)O2O生鮮門(mén)店的場(chǎng)景布局問(wèn)題就有線上平臺(tái)有哪些引流渠道、如何去將線上流量引入到門(mén)店中去消費(fèi)等。而社群營(yíng)銷(xiāo)布局則比較容易理解，商家是要通過(guò)定制開(kāi)發(fā)社區(qū)去實(shí)現(xiàn)社群營(yíng)銷(xiāo)，還是創(chuàng)建微信群打造自由社群營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如何布局根據(jù)實(shí)際需要即可。而在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的布局上，主要的問(wèn)題就是活動(dòng)形式、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容的布局，一個(gè)小程序平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，什么樣的內(nèi)容更有吸引力、什么時(shí)間點(diǎn)去發(fā)起對(duì)效果的積極影響更大、什么活動(dòng)形式更加有趣、什么渠道更適合發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等問(wèn)題，是在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)布局必要的考慮問(wèn)題。合理分析考慮過(guò)這些與運(yùn)營(yíng)布局相關(guān)的重點(diǎn)問(wèn)題之后進(jìn)行布局，能對(duì)小程序的成功運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生積極影響。

2、在內(nèi)容的布局上

微信小程序運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容布局這一塊，要做好這部分的內(nèi)容，除了在內(nèi)容的選擇上要有合理的布局計(jì)劃之外，在它的發(fā)布渠道上也要有合理的布局。在內(nèi)容的選取與計(jì)劃上，其實(shí)跟小程序是否是定制開(kāi)發(fā)的并沒(méi)有多大的關(guān)系，運(yùn)營(yíng)者只需要制定一個(gè)階段性的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題方案，根據(jù)大致的方向去選擇具體的話(huà)題即可。而在發(fā)布渠道的布局上，有時(shí)候可能就需要借助定制開(kāi)發(fā)的某些功能，去打通多個(gè)微信內(nèi)外渠道，實(shí)現(xiàn)頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)而來(lái)打造一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)圈子，讓每個(gè)渠道都能互相引流，促進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展。

  不過(guò)，并不僅僅是定制開(kāi)發(fā)的小程序需要進(jìn)行內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)布局，模板搭建的小程序想要推動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展，也要做好基本的營(yíng)銷(xiāo)策劃、布局工作，這是運(yùn)營(yíng)發(fā)展必要的準(zhǔn)備工作之一。