小程序需求場景大致可劃分為低頻類場景、碎片類場景、社交類場景、移動辦公類場景和服務類場景，每一個小程序在同一場景的功能上大同小異，那我們該如何在功能上實現差異化設計呢？
在設計小程序前，企業可以進行競品調研。小程序經過幾年的發展，已經覆蓋到用戶生活中的大多數場景，吸引用戶必須要有獨特性或比相同小程序更優質的功能。的競品調研可以讓企業清楚了解到相關小程序的發展現狀和場景應用，分析出自身需要根據產品和服務的特點，打造出小程序的專屬服務功能，即使與同行業的小程序功能具有相似之處，也會由于產品和服務的不同而產生差異化。
在設計功能時，對場景進行進一步細分，聚焦于特定場景下的某一項產品或服務，可以打造出同一場景下更具特色的功能。例如高鐵管家小程序把訂票服務類場景細分到火車票訂購場景，打造火車票訂購核心功能，相比于攜程旅行的全方位的訂票服務和功能，在操作上，高鐵管家最多只需要六步即可完成火車票訂票服務，比攜程旅行方便快捷。細分場景實現功能細化，可使小程序操作和界面更加簡潔，核心功能凸顯，使小程序在相同場景中更易脫穎而出，符合當下微信小程序的簡潔設計理念的同時，提供的功能服務也走向高效高質，從而實現小程序的差異化。
由此，在開發前期進行競品調研和場景細分，便可實現一定程度上的差異化。
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