小程序在運營推廣的過程中，運營者會在公眾號推文末端、朋友圈等廣告接入口打廣告，甚至在小程序中插入廣告，這些操作都是為了推動小程序引流、拉新、推廣，但推出廣告后往往會出現兩種截然不同的效果。一是推出的廣告吸引到了小程序用戶，用戶樂于接受小程序廣告，小程序的用戶拉新、留存、推廣都取得不錯的成績，二是廣告引起用戶反感，小程序用戶拉新、留存并不高，甚至出現流失。為什么會出現這樣的情況？又該如何做出用戶樂于接受的廣告呢？

用戶會反感廣告無非是因為廣告中斷了用戶愉悅的行為體驗，廣告過度夸張、過度打擾、內容質量差、引起用戶審美疲勞等，主要原因還是廣告打斷了用戶的體驗，廣告過分夸張，如下圖。

要做一個吸引到用戶的廣告，可以從用戶視角出發，畢竟從產品自身角度出發的廣告用戶已經看得太多，沒什么新鮮感了；相反地，若從用戶角度出發，給用戶呈現一個用戶視角的花式表達的廣告，反而會給用戶帶來眼前一亮的感覺，用戶對廣告也就不會那么反感。

其次，用戶并不希望自己的時間耗費在毫無意義的廣告上，這就表明，用戶需要的廣告內容是高質的，有價值的，運營者可以依據受眾特點打造一些有助于用戶決策、使用產品的內容。

運營者還可以使用一些運營小技巧，給廣告制造一種稀缺感，引發用戶的關注，如在廣告的文案中，運用限額表達手法做推廣，引起用戶的好奇心，使用戶的視角從信息推銷轉換為主動的信息獲取，用戶接受度會更高。

當然，每一個廣告都要結合場景，廣告內容要適配用戶的使用場景，才不會顯得突兀而格格不入，并給自己的產品推銷帶來良好的效果。