直播作為一種現代年輕人喜歡的一種新型的場景動態展示方式，將平臺、技術、用戶等完美融合。現在市場上，各大直播軟件、直播平臺林立，使得直播這一功能的發展勢頭越發強勢。微信官方也同樣賦予了小程序直播的功能，通過開發小程序同樣能實現在線直播。企業商家開發直播小程序，直接改變了傳統的互動模式，以用戶更喜歡的直播方式，讓交流變得更直接。

  企業商家開發直播小程序，相當于給自我的發展創造了新的流量入口，通過直播將海量的用戶流量引入到平臺當中，與用戶進行實時交流互動，將直播小程序運用在商業營銷上，能更好地利用用戶的沖動消費心理，并刺激隱形消費能力展現，在直播平臺中實現消費轉化，為企業商家帶來銷售的盈利。除此之外，直播小程序并非只能實現線上的營銷，還能被利用于線下的營銷產場景中，比如以在線直播的方式來展示線下門店的或商家的品牌形象，與用戶之間產生互動，將用戶引入到線下場景去消費。在這兩種場景中，直播小程序不僅直接改變了傳統的互動模式，而且在順帶地將商業營銷的價值以一種新的形式提升到更高的層次上去。

  而對于直播小程序開發工作的開展，企業商家應該明確的關鍵點，是直播小程序并不是只有直播的功能，在開發的時候還可以融入豐富的互動功能，比如直播彈幕、試播、評價、贊賞等功能，讓用戶利用這些功能，與主播直接互動交流，提高用戶的活躍度，也促進企業商家對用戶的了解。還有，直播小程序還能憑借自己擁有的視頻組件，來作為視頻內容的載體，將例如線上培訓的學習課程等這類能幫助商家獲利的內容放在直播小程序上去銷售，拓寬企業商家的獲利渠道。

  直播小程序的出現，是微信官方對小程序服務類目增加的結果，它除了有視頻直播的直接互動的功能之外，還能被利用在各類商業場景中，讓直播小程序的特性去提升商業營銷活動的價值。